OnePlus se retire officiellement d’Europe et d’Amérique du Nord: pourquoi le fabricant chinois de smartphones abandonne ces marchés stratégiques
OnePlus annonce la fin de son aventure en Europe et en Amérique du Nord (illustration) - BFM Tech
Ce n’est qu’un au revoir. Le fabricant chinois de smartphones OnePlus a confirmé son retrait des marchés nord-américain et européen, où il ne lancera plus de nouveaux modèles après le OnePlus 15 sorti en novembre 2025. Cette décision s’inscrit dans une réorganisation plus large amorcée avec sa maison mère Oppo, avec laquelle la marque avait déjà fusionné une partie de ses opérations en 2021.
À l’avenir, les activités internationales seront désormais concentrées sous la bannière Oppo. OnePlus poursuivra ses activités en Chine, Realme, autre marque du groupe, suivra la stratégie inverse en se retirant du marché chinois pour se concentrer sur l’international.
“Il ne s'agit ni d'une directive d'Oppo à l'égard de OnePlus, ni d'une décision unilatérale prise par OnePlus”, a assuré un porte-parole, soulignant qu’il s’agit d’un choix commun. “Ensemble avec Oppo, nous avons passé beaucoup de temps à évaluer soigneusement ce dont nos utilisateurs ont le plus besoin de notre part en 2026, car nos utilisateurs sont au cœur de tout ce que nous faisons.”
Marché en tension et géopolitique complexe
Face à un marché des smartphones en ralentissement, Oppo renforce l’intégration de OnePlus pour en préserver "l’esprit et les capacités". Malgré la résistance globale du secteur, la marque, fondée en 2013 et devenue culte pour ses smartphones performants à prix compétitifs, apparaît comme l’une des premières touchées par cette réorganisation. Elle a également été marquée par le départ de son cofondateur Carl Pei en 2020, parti fonder la société Nothing.
Aucune raison officielle n’a été avancée pour expliquer ce retrait des marchés occidentaux. Selon Bloomberg, l’activité smartphones d’Oppo serait toutefois confrontée à de sérieuses difficultés financières aux États-Unis, en Europe et en Inde.
À cela s’ajoutent des tensions géopolitiques persistantes en Europe et outre-Atlantique, qui pèsent sur les groupes technologiques chinois: certaines entreprises comme Huawei ont ainsi vu leurs activités restreintes, notamment sur les réseaux 5G dans plusieurs pays européens, même si leurs smartphones restent toujours commercialisés.